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美高梅线上平台游戏那些开始从各个领域涌向内容平台的效仿者乐了,所以App Store已经形成了一种文正的产业链

作者:新闻公告    来源:未知    发布时间:2020-05-02 06:57    浏览量:

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iPhone 3G和App Store同时在2008年6月发布,App Store为开发者提供了一种应用销售的平台,开发者可以轻松的为iPhone编写软件并将软件转化成金钱,这种新型的“应用经济”已经为美国带来了46.6万份高质量的工作岗位。

苹果和它的应用程序商店火了,开发者无数,效仿者无数。当苹果超越微软成为全球市值最大科技公司时,那些开始从各个领域涌向内容平台的效仿者乐了,但是这真能让所有人都赚钱吗?

10亿次、50亿次、100亿次、250亿次,苹果App Store从2008年7月正式推出后创造了一个又一个的数字神话,而这也成为了苹果的成长秘籍。“虽然App Store对苹果总收入的直接贡献很小,但是没有App Store, 苹果的iOS系统终端的销售量和利润率一定会受到很大影响。”北京维旺明信息技术有限公司执行副总裁王洋对《华夏时报》记者分析称。

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据TechNet网站报道,所谓的“应用经济”术语在2009年出现,《商业周刊》的文章称苹果的App Store已经连续4年稳定的增长,所以App Store已经形成了一种文正的产业链。

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“当iPhone出现以后,我们发现它可以带来以前无法想像的优质体验。于是2009年做出了一个战略决策,停止支持symbain这样的操作系统,虽然当时这个平台上还有大量的用户,而将所有的精力和资源都投入到苹果iOS平台和安卓平台的开发。”王洋3月13日对《华夏时报》记者介绍该公司在苹果App Store的开发历程时称。

这种新型的“应用经济”也在其他移动平台上出现了,比如Android、黑莓、脸谱网和Windows Phone平台。虽然这些平台的利润远没有App Store大,但这已经为开发者找到了新的赚钱途径。

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作为苹果App Store成员之一的VIVA成立于2007年9月,是中国最有影响力和用户最多的手机杂志数字发行服务平台之一。

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樱桃和蛋糕

VIVA提供的统计数据显示,截至2011年3月,VIVA拥有2400万活跃用户,其畅读客户端软件支持各类手机操作系统,如iPhone、Android、Blackberry、MTK、Windows phone 7等,已覆盖市场90%以上的主流智能机型。

苹果总部所在的加利福尼亚州依靠开发应用赚钱的人最多,随后是纽约和华盛顿。苹果最近宣布自App Store上线以来,已经向开发者支付了40亿美元,目前iOS设备的销量已经达到了3.15亿部,仅上季度软件工程师的营收就达到了70万美元。反观国内,苹果的迅速发展为中国带来的是更多的血汗工厂,工人们夜以继日的加班才能拿到不多的薪水。

为了证明苹果内容营销的影响力,记者随机测试了四个由手机厂商和记者朋友构成的样本库。当被问到,苹果最火的应用程序App Store的收入,能占其利润的多少?记者听到的回答无一例外都会先说,“哦,这些程序下载的人很多,规模很大了。”他们给出的猜测从10%到20%之间。

“目前VIVA畅读的iOS平台用户数达到了303万,其中iPhone249万,iPad54万。”王洋介绍,VIVA于2010年2月正式进入苹果App Store。“进入App Store之后,应用的创意、用户体验以及开发速度才是核心竞争力。因为iOS较安卓平台的体验要更好一些,竞争也更激烈。所以,我们的产品总是先在 iOS平台上进行定义,之后再移植到其它平台。”

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正确的答案让他们吃了一惊——App Store对苹果毛利贡献为1%。

王洋同时介绍,VIVA畅读的应用在App Store是免费的,因此不会有直接营收的提升,但是由于用户量增大带来广告收益,综合分析和苹果合作后,“我们的营收大约增长了15%”。

MacX.cn 编译

自2008年7月10日推出以来,App Store已经给开发者带来了10亿美元收入。根据苹果与开发者之间的三七分成比例,App Store到目前为止的总营收约为14亿美元。

年收入近24亿美元

根据投行 Piper Jaffray的数据,在应用价格方面,81%应用是免费的,下载量达40亿次,付费应用占19%,平均售价为1.49美元;App Store的毛利率约为44%;自App Store推出以来,苹果已经获得了337亿美元的毛利,而App Store的贡献仅为1.89亿美元,占1%。

3月3日,苹果官方网站统计数据显示,该公司App Store的应用下载次数突破250亿次。

从2008年第四季度至2010年第二季度,整个iTunes商店也只给苹果带来了36亿美元营收。

2007年,苹果公司正式发布iPhone,2008年3月,为第三方开发人员提供了一个工具包,为iPhone开发App。2008年7月App Store正式推出时,出现800款App。

既然内容这么“不赚钱”,那么答案很明显了,App Store推动硬件的销售,苹果在昂贵的硬件上获取了大笔利润,并将其市值推上了全美第二的位置。

随后苹果App Store下载量高速增长,推出9个月后达到10亿次,2010年6月达到50亿次,2011年1月达到了100亿次,2011年10月,App Store应用商店的下载次数超过180亿次。如今又突破250亿次大关,业内预计照此速度增加,今年年底苹果App Store下载量就有望突破500亿次。

那些电子书和游戏,就如同蛋糕上的樱桃,橱窗中的附赠礼品,用户为享用它们需要付出更大的代价。

“这些应用让iPhone及iPad用户获得优质的体验,让终端的价值极度放大。这一切又成为了用户购买苹果产品的一个重要理由。”王洋分析称,“虽然App Store对苹果总收入的直接贡献很小,但是没有App Store, 苹果的iOS系统终端的销售量和利润率一定会受到很大影响。”

让我们再来审视一下苹果的收入变化,那些没有“樱桃”点缀的硬件正失去主力地位,比如iMac电脑,之前一直占据着苹果最大单一收入源的地位,但iPhone目前已经成为苹果的最大单一营收源。

调研机构AdMob 2009年时就研究认为,苹果从App Store中每月平均收益近2亿美元,年收入近24亿美元。其中每位iPhone用户从苹果App Store在线商店平均每月下载10.2个应用程序,iPod Touch用户平均每人每月下载的则更多,达到18.4个。而当时苹果iPad还没有推出,这一块用户收入还没有统计在内。

“我们需要重新评估苹果的股票。”摩根大通分析师马克·莫斯科维茨(Mark Moskowitz)认为,苹果新一代智能手机iPhone 4将引发新的iPhone狂潮,预计到今年9月份苹果iPhone手机的季度销量将突破1000万部,同比增长65%以上。

英国《金融时报》有消息称,如今有24.8万名开发员为苹果售出的3.15亿部iPhone、iPod Touch和iPad创建了55万款App。迄今苹果公司已向开发者支付了40亿美元。根据2月Technet发布的一项研究,过去4年,整个 App经济在美国创造了46.6万个就业岗位。

今年第一季度,苹果公司的iPhone手机销量为875万部,实现了iPhone上市以来的季度最高销量。而且,预计苹果公司今年第二季度将售出380万部iPad,在苹果公司2011财年会销售出2150万部iPad。苹果公司在全球范围内的渗透将进一步加速。

《华夏时报》记者了解到目前国内一些新的创业者也将目光放在了苹果App Store上。

由此可见,苹果在用应用“赚吆喝”,硬件才真正“卖钱”。

“作为一个拥有庞大用户基数的封闭系统,开发者可以集中精力在应用开发上,而不是机型试配上,但是App Store到现在已经积累了非常庞大的应用数量,竞争可以想像。”总结VIVA在苹果的开发体会,王洋分析称,“App Store在应用发现上还是有很多不足,另外像恶意评论、垃圾广告和刷排名这些问题也在影响着这个平台的平衡。”

变与不变

但只看到现在内容远远不如硬件赚钱的问题是不是太短视了呢?有人认为,面对iTunes和App Store,你已经很难将苹果定义为一家硬件开发商,所以分析师去预测iPhone和iPad这些硬件的销量意义不大。真正应该去预测的,是App Store上应用软件的销售额将会有多少。事实会证明,用户花在软件上的消费,将会超过他花在硬件上的消费,那才是苹果真正的未来。

又有一个新问题出来了,就苹果而言,用户在内容上的消费真的会超过对硬件的消费么?

还是需要看数据,美国投资银行Piper Jaffray的数据显示,下载次数排名前五十位的付费应用下载平均售价为1.49美元。iPad应用下载的售价略微高一点,下载次数排名前三十位的iPad应用下载平均售价为4.66美元。

而用户手中的iPad和iPhone动辄499美元~599美元,当用户在两三年后更换iPhone 5或者iPad 2的时候,他们下载的内容会超过499美元么?这至少需要下载300多个付费应用,平均两三天就要下载一个,谁会这么大量使用程序?

别忘了,还有81%的程序是免费下载的。而且,不是全球都像美国市场一样全都使用正版内容,事实上,从欧美到中国破解、“越狱”早已风行,盗版内容唾手可得。

那给苹果开发内容是不是真的有前途?但从平均数来看意义不大,但“二八法则”仍起作用,就是排名靠前和模式独特的开发者才会真正获利。

从表面看,iPad和iPhone4大卖,苹果平台越来越红了。乔布斯说,现在苹果应用的下载量已经达到50亿人次,这也吸引更多的开发者加入苹果的阵营。

按照苹果公布的数据,开发者是赚钱的,从2008年初至今,苹果的App Store共带来约14亿美元的收入,开发者赚取了10亿美元,从这个角度看,这真是一个好平台。

但事情绝没有这么简单。根据电信业分析师霍宁(Tomi T Ahonen)提供的数据,共有16.4万应用分得了10亿美元的收入。那么,平均每个应用得到了约6100美元的收入。

这10亿美元收入是从2008年开始计算的,到目前,已经两年有余,所以,每个应用的开发商每年的收入约为3000美元。

而从苹果商店最便宜的应用收费0.99美元来算,半数收费应用的下载量不足1000人次,开发商平均每年收入682美元。

那么,开发者付出多少成本呢?根据两家机构数据的平均值,一个应用程序的开发成本平均值是3.5万美元,如果按照682美元的营收,开发商需要51年才能收回成本。即使按照最少的1.5万美元的成本计算,也要22年才能收回成本。但每一个应用都成为苹果宣传iPhone的“樱桃”,帮助苹果公司卖出更多的iPhone。

可优秀的开发者也的确赚到了大钱,比如一款歌舞游戏Tap Tap Revenge在APP store的下载量已经达到了20万人次,而且,它是一款免费游戏,采用的是广告盈利模式。现在每个月入账100万美元。

最后,这些商业逻辑分析的作用是引领我们回归本质。内容提供者在苹果的产业链中并不会成为利润中心。乔布斯的一句广告词其实揭示了本质,“我们重新发明了手机”,苹果的利润根本在于对手机和平板电脑的创新,多点触控体验、高速处理能力、超出视网膜分辨率的液晶屏、富有美感的造型。如果用户不再喜欢苹果的手机和平板电脑,苹果的电子书和应用程序内容再多,也无法吸引用户,提升利润。

App Store和电子书平台的确是重大产业模式创新,手机厂商、运营商能够以此黏合应用开发者和消费者,从而获利。但不能“本末倒置“,设计出能大卖的好手机、好电脑才是硬道理,好应用、好内容是在树梢啼叫的黄鹂,而不是吸取养分的根系。

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