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当微软二〇一八年5月发布收购身处困境的中兴手机业务,苹果股价回升了1.9%

作者:文章排名    来源:未知    发布时间:2020-04-22 02:01    浏览量:

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北京时间8月28日消息,据国外媒体报道,本周一,苹果在法庭上对阵三星取得的胜利给科技公司的股价造成了冲击波,其中三星的市值因此缩水超过120亿美元,谷歌股价也有所下滑,不过苦苦挣扎的诺基亚股价却小幅上涨。

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以下为文章全文:

上周五,美国加利福尼亚州圣何塞的陪审团裁定三星电子移动设备侵犯苹果6项专利,并要求三星电子向苹果支付超过10亿美元的罚金。分析人士认为,这将迫使苹果的竞争对手们更改设计,以免重蹈三星覆辙。受此消息推动,苹果股价上涨了1.9%,触及历史新高680美元,而三星股价则在首尔证券交易所创出近4年来的单日最大跌幅7.5%,市值蒸发了120亿美元。

微软近日提交监管报告,揭示其手机业务的生存现状:第一季度收入为14亿美元,但是总体成本比收入高出了400万美元。换言之,微软每销售出一部手机,亏损12美分。而且这个亏损额,还没有计算市场营销费用、研发费用等。

紧迫问题

谷歌股价也因为Android平台在专利问题上的弱势而受影响,谷歌斥125亿美元巨资收购摩托罗拉移动的主要目的就是增强此类专利诉讼中的实力。然而,谷歌却无力阻止最大的Android设备生产商三星在这起诉讼中受挫。

更令人吃惊的是,微软提示投资人,将需要对手机资产进行资产减记。微软表示,手机业务未来的现金流将会下滑,手机销售增幅将会下降,这将导致手机业务部门的资产减记,这将给公司盈利带来实质性的影响。

当微软去年9月宣布收购身处困境的诺基亚手机业务,并计划把Windows操作系统与设备业务融为一体时,它为这桩72亿美元的交易给出了两大理由:

圣何塞陪审团的这个决定也为下个月的禁售令打下了基础。由于三星的8款智能手机被认定侵犯了苹果的专利,因此这些设备有可能被禁止在美国销售。

在花费71.7亿美元,将诺基亚收入囊中的一年半之后,微软开始对诺基亚的手机业务进行大刀阔斧的变革,去诺基亚化倾向明显。

——苹果和谷歌已经合并了软件和硬件。

“滥用专利法律”

但是这家前手机行业霸主并没有给微软带来实质性的帮助,在全球智能手机操作系统市场,微软WP份额仅为2.8%。很显然,诺基亚与微软结盟,并没有结出美丽的果实。

——该交易可以确保微软Windows操作系统在移动行业继续生存下去。

尽管谷歌坚称“这些专利大多数与核心Android操作系统无关”,但谷歌股价仍然在周一早些时候下跌了2.4%,最后报收于669.2美元,跌幅1.4%。分析人士认为,其他基于Android系统的手机也有可能受到禁售令的影响,因为这个判决确认了苹果在触摸屏设备方面的多项设计专利,这有可能被应用到它与其他智能手机生产商,包括摩托罗拉移动在内的诉讼当中。

iPhone和Android撮合诺基亚和微软走到一起

但此一时,彼一时。谷歌上月承认其进军手机硬件行业的计划失败,将摩托罗拉移动作价29.1亿美元出售给联想。

Canaccord Genuity科技分析师迈克尔·沃克利表示:“禁售令将进一步提升苹果在美国智能手机市场的领先地位,同时我们认为这将导致三星推迟近期的产品发布,以避开苹果专利进行设计。我们还坚信,其他智能手机生产商,例如HTC、索尼和LG,都将认真审视这起专利判决,并有可能修改或推迟原定的Android手机和平板电脑。”

早在2007年以前,诺基亚还处于如日中天的状态,塞班系统霸占着全球超过六成的智能手机市场份额。

本周,《华尔街日报》报道称,诺基亚将在该公司的一款智能手机中采用Android系统,并将其瞄准新兴市场。

周一,三星再次表达了自己对这起判决的不满,并指责苹果“彻底滥用专利法律”。三星致员工的一份内部备忘录在抨击苹果的同时,对“判决导致员工以及忠诚的用户产生不安”,以及未能通过谈判与苹果达成和解表示抱歉。苹果CEO蒂姆·库克也向员工发送了邮件,表示苹果不愿生产“被竞争对手公然抄袭”的产品。

然而一切的市场游戏规则都在2007年被打破。那一年,苹果发布了第一代iPhone,谷歌与84家硬件制造商、软件开发商及电信营运商组建开放手机联盟共同研发改良Android系统,并在2008年推出首部Android智能手机。

由此看来,微软新CEO萨提亚·纳德拉(SatyaNadella)势必面临一些十分紧迫的问题:诺基亚的交易是否仍有意义?在谷歌已经放弃的硬件市场中,微软如何能够生存,甚至繁荣下去?

微软诺基亚受益

根据Gartner的统计,Android在发布后短短两年内,就取代了塞班成为全球最受欢迎的智能手机操作系统,苹果也凭借单款产品,市场份额直逼诺基亚。

微软面临的根本问题在于,多数用户都已经选择了一款操作系统。

分析人士认为,微软和诺基亚是Android智能手机受挫的潜在受益者。受这个判决的影响,诺基亚股价上涨了5.5%,而且在过去六周,诺基亚股价已经上涨了一倍多。

面对一路高歌猛进的Android,三星、LG、摩托罗拉等品牌纷纷转投阵营,这些本来一直被诺基亚踩在脚下的品牌,靠着Android逐渐有了与之一争高下的势头。

“谷歌已经赢了。”专门研究网络经济和电子商务的纽约大学斯登商学院经济学教授尼古拉斯·埃克诺米迪斯(NicholasEconoMIDes)说,“当今最大的市场份额已经被谷歌夺走,苹果位居第二。微软则远远落后。微软在这场竞争中还有什么地位?”

与微软结盟之后,诺基亚Lumia手机销量一直不温不火,难以将Windows Phone打造成苹果或谷歌的真正对手。今年第二季度,诺基亚Lumia智能手机销量为400万部,高于上一季度的220万部。下周,诺基亚将推出基于Windows 8的新款手机,这比新版iPhone的面世略早几天,而分析师认为,此次新品发布将成为诺基亚的决定性时刻。

据传诺基亚曾与谷歌进行秘密会谈,结果谷歌方面表示不会为诺基亚提供更为特殊的位置和待遇,芬兰巨人认为这简直是奇耻大辱,在那个智能手机飞速发展的年代,错失了与Android结盟的机会。

战场转变

圣何塞陪审团周五做出的裁决不仅可以帮助微软和诺基亚削弱手机市场上的一个重要竞争对手,而且他们自身未受影响,因为两家公司已经与苹果签署了专利交叉授权协议。不过,微软股价并未受到太大提振,周一涨幅不足1%,报收于30.69美元。

再看另一边的微软,作为一家软件见长的公司,为了争夺移动终端市场,它需要一个全心全意为WP卖力的手机厂商,要有强大的硬件制造基础,还要有号召力诺基亚正是在这个时候走进入了微软的视野。

从微软的角度来看,它或许正处于一场不同的战争之中——争夺的对象已经超越了手机或是手机上安装的操作系统,而是以此为基础构建的应用和服务生态系统。倘若果真如此,微软便别无选择,只能对诺基亚及其手机业务加倍下注,因为其他选择会更加糟糕。

供货商“涨声一片”

2010年9月,微软高管埃洛普加盟诺基亚,担任CEO;2011年2月,诺基亚将与微软达成战略合作,微软WP操作系统将成为诺基亚主要的智能手机平台;2013年9月,微软斥资71.7亿美元,收购诺基亚手机业务及其专利。

在2月4日出任CEO的第一天,纳德拉就向员工发邮件称:“我们的任务是确保微软在‘移动和云计算为先’的世界里继续兴旺繁荣。”

即便周一股价大跌,三星股价仍然比一年前高出63%,公司市值为1540亿美元。三星移动设备销量的年增长率达75%,今年第二季度共售出180万部。

然而二者的结合却让人为之扼腕,虽然在微软的全力支持下,诺基亚出了不少颇为惊艳的WP机型,包括Lumia 920、Lumia 1020等,诺基亚也因此占据了WP市场将近9成的份额,然而WP本身在智能手机操作系统的大战之中却输的很惨,其份额占比一直在2%3%之间徘徊。

如果没有移动,很难想象微软如何“以移动和云计算为先”。

同样以Android设备为主打产品的HTC周一在台北交易市场股价下跌了1.9%,中兴股价则在香港交易市场下跌了8.2%。与此同时,苹果产品的供货商表现良好,为苹果产品提供屏幕面板的LG Display股价上涨3.4%,负责iPhone组装的鸿海精密股价上涨0.7%,iPhone摄像头提供商大立光电股价上涨3.4%,iPhone扬声器提供商AAC股价上涨6.5%。

根据彭博商业周刊的报道,前微软CEO鲍尔默提出收购诺基亚之时,遭到了比尔盖茨、新晋CEO萨提亚纳德拉以及前Skype总裁托尼贝茨等人的反对。

“微软的目标是让WindowsPhone可以使用PC和平板电脑上的微软软件和应用。”埃克诺米迪斯教授说,“如果能实现,那就是一场巨大的胜利。他们可以利用自己的所有应用,从而成为一个可怕的竞争对手。但他们还没实现。毕竟,目标未必总能成为现实。”

鲍尔默在当时的一次董事会议上大吵,称如果不收购CEO的话他这个CEO就不做了。双方的争论进行了很久,虽然纳德拉最终被鲍尔默说服,在收购一事上投了赞成票,但董事会与鲍尔默之间可能产生了裂痕,也导致鲍尔默提早作出退休的决定。

投 资银行Evercore Partners分析师科克·马特尼(KirkMaterne)也认为微软别无选择。“对微软来说,这是涉足该市场并增强Windows相关性的一种风险 极低的方式,”他说,“前景并不美妙,他们已经处在劣势。但投资者的预期很低,如果微软能够重获一些势头,对他们来说都是利好。”

一年多过去,当初力排众议收购诺基亚的鲍尔默在一份内部邮件的话,现在看来颇有些讽刺:对微软来说,这是一笔聪明的收购,对以往两家合作的成果感到无比的自豪。很遗憾,我们至今也没有看到诺基亚和微软合作所产生的杰出成果,当年的美好愿景仿佛成了一个笑话。

对于手持830亿美元的微软来说,投资诺基亚所花的资金并不算多。

微软逐步去诺基亚化

但对微软或联想,或是其他试图夺取市场份额的硬件厂商而言,当前的趋势却凶多吉少:曾经主导市场的诺基亚和黑莓,如今双双陷入生死困局。美国市场研究公司IDC的数据显示,诺基亚2013年的市场份额下滑25%,至13.8%,而黑莓的份额仅剩区区1.9%。

收购之后,微软开始对诺基亚的手机业务进行大刀阔斧的变革,去诺基亚化倾向明显:

现状不佳

2014年10月,诺基亚官方博客称,在接下来的数日内,一些社交渠道会使用新名称微软Lumia,来逐步替代诺基亚Lumia。

目前为止,作为微软Windows操作系统与诺基亚手机的联姻之作,Lumia品牌尚未在全球智能手机市场站稳脚跟。虽然Lumia去年第四季度的销量同比翻番至820万部,但环比却有所下滑。与竞争对手相比,Lumia更是毫无优势:三星的销量达到8600万部,是诺基亚的10倍多,苹果公司也达到 5100万部。就连华为(1660万部)和联想(1360万部)也都远超诺基亚。

2014年11月,微软宣布将于2015年上半年关闭Nokia Store应用商店,将用户迁移至浏览器厂商Opera的Opera Mobile Store;

诺基亚在最新财报中表示,即将卖给微软的手机部门去年第四季度亏损2.01亿欧元,销售额萎缩29%。微软曾表示,每年需要卖出5000万部Lumia手机才能实现收支平衡,但目前的水平较这一目标仍然相去甚远。

2014年12月微软关闭诺基亚的手机数据云备份服务Sync,并推荐诺基亚手机用户转移到微软的云备份服务;停止诺基亚阅读应用和电子书服务以及Nokia Trailers应用服务;

谷歌从一开始就没有认真对待手机业务,它的业绩同样十分惨淡。在谷歌的管理下,摩托罗拉移动2012年营业亏损11亿美元,2013年前9个月营业亏损6.45亿美元。

2015年3月,微软宣布诺基亚邮箱即将永久性关闭,提醒用户将邮件资料迁移到其他服务上。

但不少分析师却认为,微软或许无法像谷歌那般从容地甩掉一项亏损的手机业务。“微软与谷歌状况不同。”Evercore分析师肯·塞纳(KenSena)说。

此外,微软已经开始Microsoft.com官网之下独立建设Lumia智能手机的网站的Lumia业务,将Lumia官网从诺基亚掌握域名的Nokia.com网站搬离;

与 微软不一样的是,谷歌无须担心生态系统问题,因为Android已经成为全球最大的手机操作系统。Android可以为谷歌搜索引擎输送流量,而这正是谷 歌的主要盈利来源。虽然把摩托罗拉移动卖给联想,可以帮助谷歌退出如今的尴尬境地,不再与最大的客户正面竞争,但对三星而言,却会导致其主要竞争对手的规 模进一步扩大。

更为让人惊讶的是,微软新任CEO纳德拉采取了与诺基亚完全不同的策略。去年7月,纳德拉宣布了微软史上最大规模的1.8万人裁员计划,挥刀砍向诺基亚。在移动优先上,微软不再依赖份额微小的诺基亚,而把资源投向了软件服务,并且减免了Windows Phone授权费用,甚至纳德拉本人出访深圳华强北,希望吸引更多中国厂商的跟进。

赢得时间

当时就有业界人士认为,不排除微软将来会步谷歌的后尘,退出硬件制造业务。纳德拉的行动已经表示,微软将重新聚焦于软件服务,打造一个更加开放和移动化的微软平台。

倘若没有了诺基亚的支持,Windows可能面临在手机市场彻底绝迹的风险。微软并不担心与使用Windows系统的手机厂商竞争,因为这些企业的贡献微乎其微。

Win 10能拯救微软的手机业务吗?

相 反,这一交易至少可以给微软赢得一些时间。“微软需要看到Windows在手机上的运作方式。”埃克诺米迪斯说,“专门设立一个部门来从事这项工作是很有 用的。否则,你就不得不求着三星或其他企业生产Windows设备。但三星已经销售了海量的Android手机,它并不在乎Windows。”值得一提的 是,三星的确在部分手机和电脑上采用了Windows系统。

2014年9月30日,微软正式发布Windows 10系统。与之前微软的各大操作系统不同,Windows 10打通了PC、平板电脑、智能手机、游戏主机等多种硬件设备,这意味着WP系统或许将成为历史。

此外还有苹果,该公司已经成功从手机业务中攫取了高额利润。虽然谷歌可能已经放 弃,但如此高的利润率对于任何竞争对手而言都很有吸引力。始终质疑苹果的独立市场研究公司CreativeGlobal Investment CEO卡罗尔·贝森纽斯(CarloBesenius)表示,苹果在对价格敏感的新兴市场尤其易受攻击。

外媒分析称,放弃WP这个独立名号改用Windows 10,微软是希望通过此举强化这样一种概念,即所有设备无论尺寸大小,都运行在一个平台上。微软觉得,这种办法可以有效地强化产品在消费者眼中的辨析度,增加用户对Windows平台产品的兴趣,尤其是在移动端这个微软远远落后于谷歌与苹果的领域。

“微软的战略更适合新兴市场,那里的消费者购买力有限,人们都购买裸机。”他说,“我们认为,微软的移动战略显然会比苹果更加成功,因为它的重点是中低价市场。”

消费者调研机构Kantar Worldpanel的一位分析师表示:使用Windows 10这个名字是明智之举。只有靠一款Windows提供一种体验,才可以在适应形势的情况下保证统一。

尽管起步阶段的用户较少,但微软已经取得了一些进展。根据IDC的数据,Windows已经在全球9个市场成为第二大智能手机操作系统,2013年在10个市场的出货量超过苹果。

从目前来看,Windows 10口碑颇高,尤其是微软做出的一些改进,得到了业界的认可,但Windows 10能给微软的智能手机业务带来多少增长,仍然要画一个问号。Windows移动应用的数量依然落后Android和iOS,无论是开发者还是手机厂商,似乎都不太喜欢冒险加入这个阵营。

瞄准Android

不过我们看到,微软现在正在做出努力:在4月30日的Build大会上,微软宣布将推出移植工具,让开发者将专门给Android和iOS系统开发的应用软件,移植到Windows 10中。用纳德拉的话说:我们希望给开发者修建好桥梁。

尽管诺基亚尚未正式宣布将利用Android系统为新兴市场开发入门手机,而且一旦完成收购,微软就有可能取消这一决定,但这可能并不像听起来那么疯狂。微软可能效仿亚马逊Kindle的模式,使用一个装有自家应用的Android版本。

“将Windows服务安装在低端Android设备中是一件很敏感的事情。”美国咨询公司Asymco分析师霍利斯·德迪乌(HoraceDediu)说,“没有了谷歌,Android就只是一个商品管道。”

而如果微软能够吸引入门用户使用该公司的应用和服务,最终便可吸引他们转用Windows手机。至少从理论上讲可以这样认为。

“微软必须学会在一个更加多元化的操作系统世界中生存。”Evercore的马特尼说,“我认为,新CEO理解这一点。真正重要的是设备上运行的应用。设备本身的利润无法左右微软的大局。”

无论微软最终的结果如何,一些分析师还是预计,当今的智能手机大战有朝一日可能不再重要。“穿戴式设备将让手机和平板电脑变成过时的产品,并将主导整个个人通讯市场。”贝森纽斯说。

谷歌放弃手机的原因之一,或许是为了重点发展方兴未艾的可穿戴技术,包括谷歌眼镜和其他尚未披露的产品。有传言称,苹果、三星和微软都在开发智能手表和其他科穿戴设备。

而诺基亚保留下来的那部分业务,同样也在着眼这一市场。

(文/腾讯科技)    

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